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3种不同的网站文案决定你做网站的效果

发布时间:2018-04-16 来源:因酷网络 作者:西安建网站_因酷科 阅读次数:107 返回>



好的网站文案能精确传递信息给用户,3种不同的网站文案决定你做网站的效果。

1、客观信息量>主观信息量
 
烂文案的通病。
 
广告中洋洋洒洒写了一大堆,消费者看完啥也没记住,或者说人家根本就没兴趣看,自然接收不到什么主观信息量。
 
案例不胜枚举,大家自己找吧。
 
2、客观信息量=主观信息量
 
普通文案,或者说已经算是优秀文案啦。
 
将信息聚焦于一个点,对消费者进行信息轰炸,以期留下深刻印象,这是当今主流的广告观。
 
比如大家念念不忘的脑白金广告:
 
这么多年过去了,脑白金还是只传递一条信息:过节送礼,就选脑白金。
 
你看了这条广告,你所认知的主观信息也就那么多。
 
你感受不到脑白金有什么功能:是增强免疫力,还是改善心血管,是补充骨密度,还是晚上不起夜。
 
你也联想不到脑白金的品质:是绿色生态,还是选材严格。
 
你更加想象不到老年人使用了脑白金后,生活是多么精彩,人生是多么美好,总不能就是跳十几年广场舞吧。
 
这样的广告,你可以说它不好。
 
但它传递信息很克制,几十年如一日的简单重复,换其他企业早就忍不住要讲脑白金的三大功效七大专利四十三项品质保证了。
 
你可以说它好。
 
但它又没什么内容,唯一的秘诀就是重复,和硬生生用巨额广告费砸出来一个广告史上经典。

3、客观信息量<主观信息量
 
优秀文案。
 
用少量的客观信息来提供大量的主观信息,这才是优秀文案。
 
广告史上的经典之作——艾维斯租车的“我们是第二”,长期以来被视为经典的定位案例,但实际上这系列广告的成功跟定位论没有半毛钱的关系。
艾维斯在租车业不过是第二,为什么还要租我们的车?
 
因为我们更努力。(如果不是老大,就必须如此)
 
要不烟灰盒没清理,油箱里只有半桶油,雨刮器坏了,车没清洗,轮胎瘪了,或者车上没有能调节的座椅,没有暖气,没有能除霜的除霜器,谁还来租我们的车,我们怎么活下去?
 
显然,我们最想尽力做到的无非是最好。
 
让您开着一辆像崭新的福特那样的车,脸上带着笑容出发。
 
并让您知道,比如,在德卢斯的哪个地方能买到香喷喷、热腾腾的熏牛肉三明治?
 
为什么?
 
因为怠慢了您,我们可担待不起。
 
下次跟我们一起上路吧。
 
我们柜台前排的队比较短。

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