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什么是网络营销?网络营销的三个层面你了解吗?

发布时间:2018-05-20 来源:未知 作者:admin 阅读次数:181 返回>

         网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。因酷科技小编告诉你,通俗一点来说呢,就是借助互联网来做营销,“网络”只是载体,“营销”才是核心。


 
        网络营销分为三个层面:战略层、策略层、战术层,战术层又分战术策略和战术执行。具体实施操作时,自上而下,循序渐进。
        一、战略层:网络营销战略是指企业以用户需求为向导,对企业网络营销任务、目标及实现目标的方案、措施做出整体的、长远的谋划,并付诸实施与控制的过程。比如小米的经典案例,“粉丝经济”就是其网络营销的核心战略。
        二、策略层:网络营销策略是指企业根据自身所在市场中所处地位的不同而采取的一些网络营销组合,它包括品牌策略、网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略。策略应与战略,一致,应围绕战略来制定企业整体的网络营销策略。比如,对小米来说,小米论坛就是其具体的网络营销策略之一,这个策略是围绕“粉丝经济”战略来制定的。通过小米论坛聚集用户,在论坛上与用户进行互动,加深用户黏度,继而让用户越来越认可小米,最终成为小米的粉丝。
        三、战术层:策略有了之后接下来就是战术执行。战术层是指围绕策略,选择合适的战术方法,制定具体的执行方案,并加以执行,比如SEO 推广、竞价推广、外链建设等,都属于战术方法。比如小米的案例,建立小米论坛是策略,但论坛建好后,如何向论坛引流增加用户的注册数量,如何活跃论坛的氛围,如何增加用户的粘性等,这些都属于战术。
        以上就是网络营销所包含的三个层面。网络营销是一个系统的工程,不可盲目跟风,也不可急功近利。应找寻正确的营销方法加以实施,方可有好的营销效果。